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世纪:看好中国前景捕捉消费升级商机 LVMH老板拟访华

标签: 发布时间: 2023年06月06日 10:23:31 次浏览

  左图:2019年进博会上,参观者正在参观LV新推出的柔性屏手包。圆图:法国奢侈品集团LVMH的行政总裁贝尔纳·阿尔诺。

  继苹果、特斯拉、摩根大通、星巴克等跨国企业高管相继访华后,法国奢侈品集团LVMH的行政总裁贝尔纳·阿尔诺拟本月访华,以期亲身感受“后疫情时代”蓬勃的中国市场。他此前曾坦言,中国消费者正重返门店,“有充足理由对未来一年保持乐观态度”。罗兵咸永道的数据称,2022年全球3254亿美元奢侈品市场中,中国消费者约占五分之一,“他们是全球最具影响力的群体之一”。有预测称,随着年轻一代的消费升级,到2025年,中国亦会成为全球最大奢侈品市场。

  LVMH行政总裁计划访华并不令人意外,中国有逾120万亿元人民币的经济总量,有超14亿的消费者,作为全球第二大商品消费市场和最大网络零售市场,近年来中国消费升级趋势明显。

  得益于中国疫情防控措施的优化,以及疫情影响的平稳转段,中国游客开始重返全球奢侈品消费市场,境内奢侈品消费热度亦逐步修复。与此同时,随着欧美经济衰退风险的增大,奢侈品巨头也需要借助中国消费者来平衡其全球业务。无怪乎LVMH集团年初曾声称,疫后中国消费者的回归,将令全球奢侈品市场得到复苏。

  奢侈品牌再掀“扩店潮”

  值得一提的是,LVMH的竞争对手,古驰母公司开云集团董事会主席兼首席执行官弗朗索瓦—亨利.皮诺年初也造访中国,并先后考察了北京、上海、南京、成都等城市。他在行程中表示,今后将结合企业可持续发展理念和数字化转型实践,持续加大在华投资布局力度,与中国消费者建立更稳固的联系。

  奢侈品集团高管访华的背后,折射出对中国市场的乐观态度。去年末以来,不少奢侈品牌开始加速拓展在内地市场的业务。公开报道显示,范思哲在成都、杭州、深圳、南京等地连开五家全新精品店,爱马仕南京旗舰店在翻新后重新开门迎客,普拉达在三亚凤凰国际机场开设第二家精品店。

  “一季度,上海浦西的奢侈品零售和专业服务业公司在商业租赁市场韧性彰显。”仲量联行上海商业地产部资深董事朱熙东观察到,年初以来上海购物中心客流量大幅回升,消费品零售呈现复苏势头,不少核心商圈商业项目都开始聚焦年轻一代。

  Z世代将成最大消费群体

  罗兵咸永道的报告称,中国作为主要驱动力将持续释放增长潜力,预计2025年中国奢侈品市场规模将达8160亿元人民币,届时将占全球奢侈品市场约25%的份额。报告还提醒,高淨值人群、“90后”正在引领中国奢侈品市场发展,他们追求尊享性、多元化、新奇感和个性化,青睐中国文化和国潮,对于销售新渠道、创新可持续的消费体验有更高期望。

  毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华表示,中国经济的快速崛起,也带动了中国消费者购买力的提升,且消费者对高端品牌的认知不断深入,“多年来,中国始终是众多奢侈品牌的主要增长市场”。他续称,中国经济快速发展的同时,也伴随着互联网的高速发展,尤其“Z世代”是初代在数字世界成长起来的消费者,他们购买奢侈品的比例不断提升,并有望成为最大的奢侈品消费群体。

  跨国巨企竞相访华

  1、摩根大通行政总裁 戴蒙

  抵达时间:5月30日

  行程:

  参与主持“摩根大通全球中国峰会”,了解后疫情时代中国的经济和政策。

  “不论顺境或逆境,摩通都会留在中国。”

  2、Apple行政总裁 库克

  抵达时间:3月24日

  行程:

  巡视北京三里屯苹果零售店,并出席“中国发展高层论坛2023年年会”

  “集团跟中国是共同成长。”

  3、英伟达行政总裁 黄仁勳

  抵达时间:拟于6日到访

  行程:

  “中国是科技产业非常重要的市场。”

  4、特斯拉行政总裁 马斯克

  抵达时间:5月30日

  行程:

  先后被三位国家部委领导接见,并考察了其在北京、上海的投资项目。

  “反对脱钩断链,愿继续拓展在华业务。”

  5、星巴克CEO 纳思瀚

  抵达时间:5月30日

  行程:

  首次访华,期间出席摩根大通在上海举办的峰会,并巡视公司在上海的门店

  “中国咖啡市场的增长空间巨大,未来中国将成为星巴克全球最大的市场。”

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